Antony Morato, fondata nel 2007 da Lello Caldarelli, tuttora direttore creativo e presidente dell'azienda, radica le sue origini nella tradizione italiana. Il marchio incarna una visione cosmopolita del mondo della moda maschile, guardando allo stile di vita delle principali città del mondo come fonte d’ispirazione.

Sin dalla nascita, il brand ha una vocazione all'internazionalizzazione. Nel corso degli anni, il mix esplosivo di contenuti moda e accessibilità, gli permette di entrare in più di 60 nazioni, diverse tra loro per cultura e storia.

Meeting call, formazione on-line, vendita omnichannel, smartworking, marketplace integrator, e-commerce B2C e B2B, showroom virtuale: erano attività ben note al marchio già prima del 2020. L’approccio orientato al digitale nasceva dalla necessità di dover parlare oltre confine, nel quotidiano.

Vivace e contemporaneo, il marchio parla di una nuova generazione di consumatori consapevoli, che considerano la moda un modo per esprimersi.

Le collezioni si adattano ad ogni momento della giornata, garantendo al consumatore la possibilità di scegliere outfit innovativi mantenendo il proprio stile personale, incontrando quindi l’esigenza di coloro che cercano capi originali e di tendenza.

• 2007: Da un’intuizione di Lello Caldarelli nasce Essedi S.p.a. ed il marchio Antony Morato
• 2008: Inizio dell’espansione all’estero (Olanda e Spagna)
• 2009: Continuo dell’espansione in nuove country (Belgio, Paesi Bassi, Grecia)
• 2010: Apertura primo store Antony Morato a Napoli
• 2010: Sviluppo della linea bambino a marchio Antony Morato Junior
• 2011: Progressivo ampliamento del network di vendita in UE ed extra UE (Latino America e Russia)
• 2011: Acquisto della struttura centrale a Nola ed apertura della filiale tedesca a Monaco di Baviera
• 2012: Apertura dello showroom a Milano e della filiale spagnola a Barcellona
• 2015: Apertura a Parigi della filiale francese
• 2017: Ottenimento certificato Elite di Borsa Italiana
• 2019: Apertura dell’Hub logistico di Piacenza

Il naming Antony Morato è stato ideato per varcare i confini internazionali ed essere facilmente riconoscibile e pronunciabile nei vari paesi del mondo. Il logo, negli anni, ha subito diversi restyling, fino al 2019 dove si è scelta una versione più minimal ed in linea con il DNA del marchio, ma che guarda con attenzione ai trend futuri.

Situato all’interno dell’agglomerato industriale ASI di Nola-Marigliano, l’Headquarter di Antony Morato si inserisce in una delle aree a più densa attività economica del sud Italia.

La struttura di 6000 mq è distribuita su due livelli, moderna e dinamica. Rappresenta nelle forme e nei colori, nello stile e nel design, le caratteristiche principali del brand.

I colori del brand, il grigio ed il nero, delineano all’esterno le strutture in acciaio che infondono allo stabilimento un carattere contemporaneo; l’interno è illuminato da ampie vetrate che circondano gli uffici.

I Corporate Office diretti a Milano, Barcellona, Monaco di Baviera, Düsseldorf e Parigi sono d’ausilio alla sede centrale ed in prima linea nel processo di internazionalizzazione sul campo.

Volutamente inserita in un’area strategica della città lombarda, la sede milanese di Antony Morato copre tre piani di uno dei cinque edifici presenti nel celebre complesso Tortona 37: uno spazio moderno e all’avanguardia che circonda un ampio giardino alberato, ospita alcuni tra i maggiori brand del panorama fashion e industriale italiano. Una location esclusiva caratterizzata da uno stile architettonico a basso impatto ambientale e ad alta efficienza energetica.

Gli uffici si inseriscono in quest’ambiente in cui il dinamismo tipico del brand incontra le esigenze di buyer, giornalisti, area manager, e di tutti coloro che sono coinvolti nei processi di commercializzazione e/o promozione del prodotto.

Si compone di un press office situato al piano terra, mentre ai piani superiori si trovano lo showroom e gli uffici dirigenziali.

Le collezioni sono esposte e presentate in un open-space, dove gli ospiti vengono accolti dalla professionalità e dalla competenza degli assistenti showroom che conoscono ogni dettaglio del prodotto e sono in grado di valorizzarne ogni aspetto, affinché tutti gli interlocutori possano apprezzare appieno lo stile Antony Morato.

La filiale tedesca di Antony Morato è stata la prima filiale estera del marchio ed è stata fondata nel 2011 a Monaco. La sede si compone di uno showroom e di uffici di back office che si occupano della gestione dei clienti per i mercati di Germania e Austria.

Lo sviluppo continuo del marchio sul mercato tedesco ha dato origine anche ad ampliamenti fisici della struttura. All’inizio dell’anno 2016 la filiale si è trasferita in uno showroom di quasi 500mq, ubicato in una delle zone più moderne della città, dove si incontrano uffici di molti altri brand prestigiosi.

La sede spagnola di Antony Morato è situata nel famoso Quartiere 22@ di Barcellona. Lo spazio, precedentemente occupato da vecchie fabbriche, è stato riconfigurato in un hub incentrato sullo sviluppo della conoscenza, dove si trovano aziende legate ai media, alle tecnologie dell'informazione, all'energia, al design e alla ricerca scientifica. Antony Morato ha la sua sede in un edificio dall'aspetto modernista unico. È distribuita su due piani di oltre 1000 mq, dove le collezioni vengono presentate stagione dopo stagione e dove si concentra la gestione del business omni-channel del Paese.

Nel 2015 Antony Morato, a seguito di una forte espansione nel paese, apre la filiale francese.

Un primo showroom è situato a Parigi, nel famoso quartiere Le Marais, una delle zone più alla moda della capitale francese, dove si incontrano numerose boutique e locali di tendenza.

Lo showroom, a pochi passi da Place de la République, si trova al pian terreno all'interno di una corte di un tipico palazzo parigino. Gli ampi spazi interni, con una superficie di oltre 200 mq, sono circondati da vetrate che fanno da protagonista e sottolineano i dettagli della collezione Antony Morato.

Un secondo showroom si trova a Aix en Provence, cittadina della regione della Provenza, in Costa Azzurra. Posizionato in una zona ricca di verde, al pian terreno di una palazzina di moderna costruzione. Lo stile nero e bianco dell’ambiente, riflette l'identità del brand ed è un punto di riferimento per i clienti del sud della Francia.

Da Napoli all’internazionalizzazione, grazie alla digital evolution e all’internalizzazione dei servizi logistici.

La prima fase di questo processo si è conclusa nel 2017 con la costituzione di un magazzino nella sede della società e con la progressiva implementazione delle attività di ottimizzazione della gestione dei resi Retail di fine stagione, della gestione outlet e delle relative rimanenze.

Una nuova fase, caratterizzata dall’acquisizione dell’intera gestione dei servizi logistici, ha permesso di convergere tutte le attività in una nuova location nel complesso logistico di Castel San Giovanni a Piacenza.

In questo nuovo Hub logistico creato nel rispetto dell'ambiente, la principale innovazione riguarda la realizzazione di un sistema di “sorting wifi” per lo smistamento automatico dei capi, garantendo la netta riduzione dei tempi di smistamento e di consegna.

Grazie alla generazione di energia elettromagnetica per l'alimentazione wireless dei motori sui carrelli, questo sistema produce vantaggi anche in termini di consumo energetico, bassa manutenzione e basso impatto ambientale.

I carrelli smistano i capi di abbigliamento muovendosi grazie alla spinta di calamite, facilitando la gestione dello stock ormai totalmente centralizzato. Si garantisce così una maggiore efficacia nella gestione di tutti gli ordini a sostegno dell’omnicanalità e dei molteplici canali di vendita (wholesale, retail, e-commerce B2B e B2C, marketplace, outlet) migliorando l’efficienza nei servizi al cliente.

In termini di business e forza del marchio, la vendita al dettaglio è un fattore chiave per la crescita del brand.

Il nostro programma di consolidamento per i prossimi anni implica un forte piano di sviluppo in Italia e Spagna, con l'apertura di Flagship store per rafforzare la visibilità internazionale e con un presidio delle principali aree pedonali in questi paesi.

Raggiungere questo progetto significa creare un'esperienza d’ acquisto unica, in cui l'eccellenza nei materiali e la glorificazione del prodotto incontrano un servizio premium, con gli assistenti di vendita che fungono da consulenti di stile per il cliente.

Il concetto alla base del progetto Retail è una boutique, dove i clienti possono vivere una vera esperienza di lusso, grazie agli interni di pregio, un visual merchandising dettagliato e una soddisfacente interazione individuale con gli addetti alle vendite.

Gli store Antony Morato presentano un sofisticato interior design che crea l'ambiente perfetto per le collezioni del marchio. Firmato dal team interno, lo spazio mescola materiali naturali e sostenibili come pietra e marmo in nero, grigio e bianco con l'acciaio inossidabile che crea un'atmosfera minimal e contemporanea.

I punti vendita sono totalmente integrati in una matrice omnichannel che collega il negozio digitale con gli spazi fisici in modo da soddisfare le richieste e le esigenze dei nostri clienti.