ANTONY MORATO
TSOU - 2024

Les deux éditions de Pitti Uomo en janvier et juin 2024 respectivement ont vu l'ouverture et la clôture du concours 'The Sound of Unity', l'ambitieux projet présenté par Antony Morato qui relie le talent, l'expression artistique et la mode. Le format, inédit et contemporain, parle d'opportunité et de partage et vise à créer de l'engagement et à souligner un lien authentique entre la marque et ses mondes cibles.

« The Sound of Unity », né de la passion pour la musique de Lello Caldarelli, fondateur et PDG de la marque, a démarré le 10 janvier dernier avec la soirée de lancement à Florence. L'événement, qui s'est déroulé à Manifattura Tabacchi, a rassemblé plus de 2000 invités. Dès lors, les inscriptions ont été ouvertes aux jeunes talents DJ et producteurs qui ont eu l'occasion d'envoyer leurs morceaux pour que les juges du concours puissent les écouter.

Sous la direction artistique du célèbre DJ et producteur Lele Sacchi, et avec le soutien de deux ambassadeurs de talent de renommée internationale - le DJ et producteur Andrea Oliva et le compositeur et producteur Francesco Tristano - le projet a rapidement attiré l'attention sur la scène musicale mondiale, offrant à de nouveaux talents une occasion unique d'émerger.

Au cours des mois suivants, certains participants ont été sélectionnés et mis à l'épreuve par des performances en direct lors de trois soirées secrètes à Milan, Madrid et Naples. Ainsi, non seulement la marque a pu tester directement les jeunes, mais ceux-ci ont eu l'occasion de montrer leur talent devant des centaines de personnes, ce qui a déclenché une implication directe des communautés de clubbers dans les trois villes.

La première Secret Party s'est tenue le 21 mars à Milan, au club Apophis. Cet événement exclusif, réservé à quelques invités triés sur le volet, mettait en vedette quelques-uns des DJ les plus prometteurs, soigneusement choisis parmi les participants au concours.

L'événement a été un grand succès, avec une participation enthousiaste des invités.

L'étape suivante était Madrid. Organisée au CUPRA City Garage de Madrid, la deuxième soirée secrète a mis en évidence l'énergie vibrante et le talent des jeunes DJ qui ont participé au concours.

La dernière des trois soirées secrètes s'est déroulée à Naples, au HBTOO. Cette expérience a marqué la troisième étape du parcours du concours.

Les inscriptions au concours ont été officiellement clôturées le 25 mai, avec un nombre record de plus de 1 000 participants. Après une évaluation minutieuse, les juges ont sélectionné les finalistes qui se sont produits lors de la soirée finale du 12 juin à Florence.
Dans le cadre de la Stazione Leopolda, les finalistes Dukwa et TYNX se sont affrontés dans une bataille passionnante qui a vu la victoire de Dukwa, musicien et producteur italien de talent. Près de 4 000 invités ont assisté à la soirée, dansant jusque tard dans la nuit au rythme des DJ sets d'invités spéciaux. Parmi eux, Andrea Oliva, ambassadeur du projet, Lele Sacchi, directeur artistique, qui a contribué à façonner la vision artistique du format, et Boss Doms, producteur.

Dukwa, le DJ gagnant, a saisi l’occasion de se produire à l’Amnesia d’Ibiza, l’un des clubs les plus emblématiques au monde, lors de la soirée de clôture du 11 octobre. Cette expérience prestigieuse représente pour lui une vitrine internationale et souligne l’engagement d’Antony Morato à valoriser les jeunes artistes et à leur fournir des plateformes qui offrent une grande visibilité et les propulsent vers le succès.

« Une chose que j’ai apprise depuis quelques années est que donner est beaucoup mieux que recevoir – commente Lello Caldarelli, PDG d’Antony Morato – le succès du projet « The Sound of Unity » démontre notre engagement à nous connecter à notre communauté à travers de nouveaux moyens et de manière significative, en allant au-delà de la simple vente de vêtements et en créant des expériences de partage inoubliables. L’objectif principal de ce projet est de donner une opportunité à un jeune talent qui, après cette expérience, pourra entreprendre son parcours dans le monde de la musique ».

Une fois le succès de la première édition consolidé, la date de lancement de The Sound of Unity II edition sera bientôt dévoilée. Cette deuxième édition sera encore plus immersive et internationale. L’objectif est de donner plus de consistance au positionnement de la marque dans le monde du clubbing, en offrant à notre communauté de nouvelles opportunités de participer à la vie de la marque. Nous partagerons bientôt de nouvelles mises à jour.