Marque italienne spécialisée dans les vêtements « modernes et tendance » pour homme, Antony Morato passe le premier semestre de l’année fiscale 2023 avec un excellent signe positif. Il confirme en effet la croissance de 10 % déjà enregistrée durant le premier trimestre, avec un chiffre d’affaires de 38,7 millions d'euros par rapport au 35,2 millions de l’année précédente.

La croissance est le fruit de l’évolution positive des trois canaux de distribution, à savoir le commerce de gros, le commerce de détail et le commerce électronique. La croissance est guidée par les ventes du canal de vente de gros qui augmentent de +18 %, soulignant ainsi une phase de grande vivacité internationale, avec des résultats particulièrement positifs dans plusieurs pays et notamment en Amérique latine, en Europe de l’Est et en Afrique du Sud.  La santé du canal est également confirmée par l’évolution de la campagne de vente de la collection PE 24 en cours, pour laquelle la marque prévoit une clôture avec +12 % par rapport à l’année précédente, laissant présager un excellent signal positif pour les ventes des prochains mois également.

Le canal de vente au détail confirme le moment de ferveur et de développement déjà signalé dans la première partie de l’année, à savoir un plan d’expansion des vitrines de la marque, qui a commencé cette année avec une première ouverture à Palerme, et qui se poursuivra avec une série de rénovations et de nouvelles ouvertures prévues d’ici la fin de l’année 2023 et le début 2024, tant dans les rues les plus commerciales que dans les centres commerciaux sélectionnés. Parmi les rénovations, nous citons Rome, sur Via del Corso, Grugliasco, au Shopville Le Gru, Madrid Fuencarral, Madrid au Shopping Center « Gran Plaza 2 » et Porto à Mar shopping. Les nouvelles ouvertures, quant à elles, concerneront Milan, à Merlata Bloom, Pristina, Cali (Colombie) et Sandton (Afrique du Sud) - au Sandton City Mall - avec l’ouverture au début juillet. La croissance enregistrée par le canal s'établit à +11 % par rapport à la même période l’année précédente.

Le canal de vente en ligne marque à son tour une croissance de+4 %. Il s'agit ici du résultat d'une stratégie lancée il y a un an, visant à améliorer le parcours client par une optimisation des services, dans toutes les phases de vente. En effet, des fonctionnalités telles que le retour et l’échange facilités, ou encore l’outil d’avis vérifiés TrustPilot ont été activées, pour que le client ait la possibilité d’exprimer son avis sur l’expérience d’achat ou de consulter des avis fiables durant la phase précédant l’achat. L’intégration des nouveaux moyens de paiement se poursuit également : le dernier en date est Scalapay. Nous travaillons de plus en plus sur les outils d’intelligence artificielle pour lesquels un chatbot est en cours de formation. Il devrait être opérationnel d’ici la fin de l’année.

L’augmentation constante du trafic dans les points de vente, tant en ligne que physiques, fruit d’une stratégie marketing ciblée et toujours plus multi-niveaux, est importante pour la croissance cohérente de la marque.  La croissance des investissements et la complexité du secteur ont conduit l’entreprise à mettre l’accent sur les activités de marketing et de communication pour renforcer la sensibilisation et maximiser le retour sur investissement à l’échelle internationale. De ce point de vue, en commençant par l’Italie, premier marché de référence, des activités à fort impact ont été mises en œuvre au cours des deux dernières années. Au cours de cette année, ces activités se sont également développées à l’échelle européenne et extra-européenne, en premier lieu avec une présence significative de l’OOH dans les aéroports clés des zones de référence.

« La tendance positive se poursuit au premier semestre, avec des prévisions de croissance à la hausse pour 2023, au-delà de nos prévisions et pour les trois canaux de vente. Nous sommes très satisfaits des résultats obtenus et nous travaillons sur une approche de plus en plus stratégique et raffinée pour maximiser les résultats dans une optique holistique, avec un regard de plus en plus international », a déclaré Lello Cardarelli, PDG d’Antony Morato.

Fondée en 2007 par Lello Caldarelli, directeur créatif et président de l’entreprise encore aujourd’hui, la marque Antony Morato est fortement ancrée dans la tradition italienne. Elle incarne une vision cosmopolite de la mode masculine en s’inspirant du mode de vie des grandes villes du monde. Depuis sa création, la marque vise à l’internationalisation. Au fil des années, le mélange explosif des contenus mode et l’accessibilité lui permet d’être présente dans 60 pays, dont l’histoire et la culture sont uniques. Vivante et contemporaine, la marque parle d’une nouvelle génération de consommateurs conscients, qui considèrent la mode comme un moyen d’expression. Les collections s’adaptent à chaque moment de la journée, permettant ainsi au consommateur de choisir des tenues innovantes tout en conservant son style personnel.