Fondée en 2007 par Lello Caldarelli, directeur créatif et président de l’entreprise, Antony Morato est fortement ancrée dans tradition italienne. La marque incarne une vision cosmopolite du prêt-à-porter masculin en s'inspirant du style de vie des grandes villes du monde.

Depuis sa création, la marque a vocation à l’internationalisation. Au fil des années, le mélange explosif des contenus mode et de l'accessibilité lui permet d'être présente dans 60 pays dont l'histoire et la culture sont uniques.

Téléconférence, formation en ligne, vente omnicanale, télétravail, intégration sur les marketplaces, commerce électronique B2C et B2B, showroom virtuel, voici de nombreuses activités que la marque connaissait déjà bien avant 2020.  Poussée par le besoin de communiquer quotidiennement au-delà des frontières, la marque a développé sa présence numérique.

Vivante et contemporaine, la marque parle d’une nouvelle génération de consommateurs conscients qui voient la mode comme un moyen d'expression.

Les collections s'adaptent à chaque moment de la journée, en garantissant au consommateur la possibilité de choisir des tenues innovantes tout en conservant son style personnel, en répondant ainsi au besoin de ceux qui recherchent des vêtements originaux et tendance.

• 2007 : Essedi S.p.a. et la marque Antony Morato naissent sous l'impulsion de Lello Caldarelli
• 2008 : début de l’expansion à l’étranger (Hollande et Espagne)
• 2009 : poursuite de l’expansion dans de nouveaux pays (Belgique, Pays-Bas, Grèce)
• 2010 : ouverture de la première boutique Antony Morato à Naples
• 2010 : développement de la ligne enfant sous la marque Antony Morato Junior
• 2011 : expansion progressive du réseau de vente dans l’UE et hors UE (Amérique latine et Russie)
• 2011 : achat de la structure centrale à Nola et ouverture de la filiale allemande à Munich
• 2012 : ouverture du showroom à Milan et de la filiale espagnole à Barcelone
• 2015 : ouverture de la filiale française à Paris
• 2017 : obtention du certificat Elite de la Bourse italienne
• 2019 : ouverture de la plateforme logistique de Plaisance

La dénomination Antony Morato a été pensée pour traverser les frontières internationales et être facilement reconnaissable et prononçable dans tous les pays du monde. Au fil des années, le logo a subi plusieurs refontes, jusqu’en 2019 où une version plus minimaliste et conforme à l’ADN de la marque a été sélectionnée, sans perdre de vue les tendances futures.

Situé au sein de l’agglomération industrielle ASI de Nola-Marigliano, le siège social d’Antony Morato fait partie de l’une des zones du sud de l’Italie dont l’activité économique est la plus dense.

Moderne et dynamique, l’établissement de 6 000 m² est réparti sur deux niveaux. Il représente les principales caractéristiques de la marque dans les formes et les couleurs, le style et le design.

Les couleurs de la marque, le gris et le noir, soulignent les structures en acier à l’extérieur qui donnent à l’établissement un caractère contemporain. L’intérieur est éclairé par de grandes baies vitrées qui entourent les bureaux.

Les bureaux de Milan, Barcelone, Munich, Düsseldorf et Paris collaborent avec le siège et sont les principaux acteurs du processus d’internationalisation sur le terrain.

Ouvert intentionnellement dans une zone stratégique de la ville lombarde, le bureau d'Antony Morato à Milan s'étend sur trois étages de l'un des cinq bâtiments du célèbre complexe Tortona 37 : un espace moderne et avant-gardiste qui entoure un grand jardin arboré et abrite quelques-unes des plus grandes marques du panorama de la mode et industriel italien. Un emplacement exclusif caractérisé par un style architectural à faible impact environnemental et à haute efficacité énergétique.

Les bureaux s’inscrivent dans cet environnement où le dynamisme typique de la marque répond aux besoins des acheteurs, des journalistes, des responsables de zone et de tous ceux qui opèrent dans le marketing et/ou la promotion du produit.

Il se compose d’un bureau de presse situé au rez-de-chaussée, tandis que le showroom et les bureaux de direction sont situés aux étages supérieurs.

Les collections sont exposées et présentées dans un espace ouvert, où les clients sont accueillis par les assistants du showroom, professionnels et compétents, qui connaissent chaque détail du produit et sont en mesure de valoriser chaque aspect, afin que tous les interlocuteurs puissent pleinement apprécier le style Antony Morato.

Fondée en 2011 à Munich, la filiale allemande d’Antony Morato a été la première filiale de la marque ouverte à l'étranger. Le siège social se compose d’un showroom et de bureaux administratifs qui s’occupent de la gestion des clients pour les marchés allemand et autrichien.

Le développement continu de la marque sur le marché allemand a entraîné l'agrandissement de l’établissement. Au début de l’année 2016, la succursale a déménagé dans un showroom de près de 500 m2, situé dans l’un des quartiers les plus modernes de la ville, où se trouvent les bureaux de nombreuses autres marques prestigieuses.

Le bureau espagnol d’Antony Morato est situé dans le célèbre Quartier 22@ de Barcelone. L’espace, auparavant occupé par d’anciennes usines, a été reconfiguré en un pôle axé sur le développement des connaissances, où se trouvent des entreprises liées aux médias, aux technologies de l’information, à l’énergie, au design et à la recherche scientifique. Le siège d’Antony Morato est situé dans un bâtiment à l’aspect moderniste unique. Il est réparti sur deux étages de plus de 1 000 m2, où les collections sont présentées saison après saison et où se concentre la gestion de l’activité omnicanale du pays.

En 2015, suite à une forte expansion dans le pays, Antony Morato ouvre la succursale française.

Un premier showroom est situé à Paris, dans le célèbre quartier du Marais, l’un des quartiers les plus branchés de la capitale française, où se trouvent de nombreuses boutiques et clubs tendance.

Le showroom, à quelques pas de la Place de la République, est situé au rez-de-chaussée à l’intérieur d’une cour d’un immeuble typiquement parisien. Les grands espaces intérieurs, d’une superficie de plus de 200 m2, sont entourés de grandes baies vitrées soulignant les détails de la collection Antony Morato.

Un deuxième showroom est situé à Aix-en-Provence, ville de la région Provence-Alpes-Côte d'Azur. Situé dans un quartier verdoyant, au rez-de-chaussée d’un immeuble moderne. Le style noir et blanc de l’environnement reflète l’identité de la marque et constitue une référence pour les clients du sud de la France.

De Naples à l’internationalisation, grâce à l’évolution numérique et à l’internalisation des services logistiques.

La première phase de ce processus s’est conclue en 2017 avec la construction d’un entrepôt au siège de l’entreprise et avec la mise en œuvre progressive des activités d’optimisation de la gestion des retours des boutiques  en fin de saison, de la gestion des points de vente et des stocks associés.

Une nouvelle phase, caractérisée par l’acquisition de l’ensemble de la gestion des services logistiques, a permis à toutes les activités de converger vers un nouvel emplacement dans le complexe logistique de Castel San Giovanni à Plaisance.

Dans cette nouvelle plateforme logistique créée dans le respect de l’environnement, la principale innovation concerne la création d’un système de « tri wi-fi » pour le tri automatique des vêtements, en garantissant une nette réduction des délais de triage et de livraison.

Grâce à la génération d’énergie électromagnétique pour l’alimentation sans fil des moteurs des chariots, ce système présente également des avantages en termes de consommation d’énergie, de faible entretien et de faible impact environnemental.

Les chariots trient les vêtements en se déplaçant grâce à la poussée d’aimants, facilitant la gestion du stock désormais totalement centralisé. Cela garantit ainsi une plus grande efficacité dans la gestion de toutes les commandes dans le cadre de l’omnicanalité et des multiples canaux de vente (commerce de gros, commerce de détail, commerce électronique B2B et B2C, marché, point de vente) en améliorant l’efficacité des services clients.

En termes d’activité et de force de la griffe, la vente au détail est un facteur clé pour la croissance de la marque.

Notre programme de consolidation pour les prochaines années implique un plan de développement puissant en Italie et en Espagne, avec l’ouverture de magasins phares pour renforcer la visibilité internationale et avec une présence dans les principales zones piétonnes de ces pays.

Réaliser ce projet signifie créer une expérience d’achat unique, où l’excellence matérielle et la mise en valeur du produit rencontrent un service haut de gamme, avec des assistants commerciaux agissant en tant que stylistes pour le client.

Le concept qui sous-tend le projet Vente au détail est une boutique, où les clients peuvent vivre une véritable expérience de luxe, grâce à un intérieur raffiné, à la PLV détaillée et à l’interaction individuelle satisfaisante avec le personnel de vente.

Les boutiques Antony Morato présentent un design d’intérieur sophistiqué qui crée l’environnement parfait pour les collections de la marque. Signé par l’équipe interne, l’espace mêle des matériaux naturels et durables tels que la pierre et le marbre en noir, gris et blanc avec de l’acier inoxydable qui crée une atmosphère minimaliste et contemporaine.

Les boutiques sont entièrement intégrées dans une matrice omnicanale qui relie le magasin numérique aux espaces physiques afin de satisfaire les demandes et les besoins de nos clients.