Antony Morato présente son projet I AM_____
Marque italienne spécialisée dans les vêtements « modernes et tendance » pour homme, Antony Morato présente le projet « I AM _____ » : un concept qui incarne et représente la philosophie de la marque et qui servira de fil conducteur pour plusieurs rendez-vous dans les mois à venir.
« I AM_____ » joue sur l’acronyme qui rappelle les initiales de la marque et résume l’idée de liberté d’expression et d’autodéfinition de l’homme imaginé pour les collections d’Antony Morato : un homme cosmopolite, déterminé, ouvert, qui se reconnaît dans la communauté dans laquelle il vit, mais qui peut également se retrouver dans de nombreuses définitions, sans avoir nécessairement à en choisir une. C’est pourquoi le projet ne définit pas une identité unique, mais laisse la possibilité de la définir et de l’interpréter.
Le projet a été lancé pendant l’événement Moda Uomo de Milan le dimanche 18 juin, avec une fête au Teatro Vetra, qui évoque l’âme esthétique de la marque, liée au monde de la mode, des tendances et de la musique. Cette fête a été animée par le son de trois DJ de renommée internationale : Hito, Gina Jeanz et Tania Vulcano. Les trois artistes se sont succédé à la console, offrant aux invités un mélange de musique électro/house à travers leurs styles, de l’élégance asiatique de Hito à la touche afro de Gina Jeanz, en passant par l’énergie de Tania Vulcano.
« I AM_____ » accompagnera la marque à différents moments, en caractérisant à chaque fois par un mot spécifique un thème lié à la marque et à son public.
Le premier moment de déclinaison du concept aura lieu cette semaine avec « I AM proud » : pour la PRIDE, le projet revêt des teintes arc-en-ciel et traduit la philosophie d’inclusion d’une marque qui a toujours considéré la diversité comme une valeur ajoutée. Pour l’occasion, la marque a conçu un T-shirt de célébration en édition limitée, dédié à toutes les personnes qui soutiendront la communauté LGBTQIA+ à Milan et à Madrid.
D’autres déclinaisons du projet « I AM_____ » sont prévues jusqu’à la fin de l’année 2023 et marqueront un parcours de communication visant à renforcer le lien de la marque avec sa communauté et d’exprimer les valeurs qui sont les siennes.
« Je crois vraiment qu’un environnement libre et sans contraintes est source de créativité et d’innovation, offrant à tous les individus issus de cultures, d’expériences et de milieux différents la possibilité de se réaliser. C’est pourquoi Antony Morato, s’appuyant sur un esprit d’inclusion, ouvre avec I